用人或物的形象直接表現(xiàn)人或物,或者用人或物的形象表現(xiàn)與人或物直接有關(guān)的內(nèi)容。簡單地講就是“是什么,就是什么”。這種構(gòu)思方式在設(shè)計“生活、導(dǎo)游、交通”等標(biāo)志時常常被應(yīng)用。因為面向大眾的設(shè)計,最好是形象直觀、淺顯易懂的,在使用中最好不受年齡、職業(yè)、教育水平、地域等方面因素的限制。
一、用形象直接表現(xiàn)人或物的圖形設(shè)計
在設(shè)計公共標(biāo)志時,一般都用直觀、簡略的藝術(shù)手法,變現(xiàn)出有關(guān)物體的典型特征形象。如“公共騎車、電話、郵編、臺階、電梯”等都是它們各自最具特征的形象;再如:“詢問處”標(biāo)志,直接畫一個大的問號;“殘疾人”標(biāo)志,符號似的畫一座在輪椅上的殘疾人形象;“李斯特故居”LOGO設(shè)計,畫一正側(cè)面寫實的剪影頭像。
二、用人或物的形象表現(xiàn)與人和物直接有關(guān)的內(nèi)容
如分別畫一具有男、女性總特征的簡略形象,變現(xiàn)“男廁、女廁”;畫一刀一叉標(biāo)識“餐館”畫一咖啡杯表示“咖啡館”;畫一支燃燒的香煙,表示允許吸煙,若另加一環(huán)形中加斜線的“不準(zhǔn)符號”,表示“不準(zhǔn)吸煙”;民航系列標(biāo)志中用側(cè)影形式表現(xiàn)的頭部超上傾斜和超下傾斜的飛機(jī)形,分別表示“開出”和“到達(dá)”;體育項目系列標(biāo)志設(shè)計中,跑步人形的標(biāo)志表示“賽跑項目”;畫一有飲品的酒杯,表示“酒吧”等。
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