企業(yè)LOGO設計是VI設計識別系統(tǒng)中的重要組成部分,從傳播的角度去思考,體現(xiàn)的是外在的表現(xiàn)形式,企業(yè)LOGO在企業(yè)對外營銷策略中的視覺部分,重視它善于利用好LOGO設計對企業(yè)競爭力的提升作用是巨大的。
企業(yè)設計LOGO的目的明確,促進營銷,只有品牌價值得以提升,附加值上去了,銷售量才跟著上去,不能把握好營銷的設計是脫離實際,沒有市場生命力那么它就只是一件藝術設計。設計為了在營銷和藝術中尋找平衡點,會做很多前期的市場調(diào)查,最終通過專業(yè)設計公司參與設計策劃出成功的LOGO作品。因此我們不能做只有專家評委能讀懂的設計作品,我們需要經(jīng)受市場檢驗,面對消費市場。
LOGO設計是藝術創(chuàng)作,這是毋庸置疑的,值得強調(diào)的是我們了解的設計是商業(yè)藝術,與專業(yè)術語上的藝術概念并不相同。企業(yè)LOGO通過精準把握現(xiàn)實需要并通過藝術手法來表現(xiàn),不是為藝術而藝術,美研的設計師深諳此道。
很多設計師缺乏設計以外知識的積累,如營銷,設計的再藝術精美,但是不能打動受眾,找不到現(xiàn)實與藝術的平衡點。
設計師如何提高自身休養(yǎng)把握兩者的和諧呢?美研認為,從三點出發(fā):
1.設計師立足點需從營銷角度出發(fā)構(gòu)思創(chuàng)作;
2.考慮消費者的感受找尋創(chuàng)意突破口;
3.先表象再抽象,兩者高度融合。
簡而概之,美研認為,設計緊扣重點:易讀、動人、有效、深刻。
需求與效果分析
目標受眾定位
差異化定位
主題定位提煉
框架分析與規(guī)劃
整合整理
實效性分析與提煉
文案整體潤色
照片拍攝
文案翻譯
會展設計策劃
品牌視覺形象延續(xù)
行業(yè)元素提煉
主題元素創(chuàng)意
差異化形式設計
標準化版面編排
進口印刷設備
印中全程跟蹤
精細化后期制作
檢驗標準嚴格
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