企業(yè)LOGO設(shè)計市場與藝術(shù)的平衡點

企業(yè)LOGO設(shè)計是VI設(shè)計識別系統(tǒng)中的重要組成部分，從傳播的角度去思考，體現(xiàn)的是外在的表現(xiàn)形式，企業(yè)LOGO在企業(yè)對外營銷策略中的視覺部分，重視它善于利用好LOGO設(shè)計對企業(yè)競爭力的提升作用是巨大的。

企業(yè)設(shè)計LOGO的目的明確，促進營銷，只有品牌價值得以提升，附加值上去了，銷售量才跟著上去，不能把握好營銷的設(shè)計是脫離實際，沒有市場生命力那么它就只是一件藝術(shù)設(shè)計。設(shè)計為了在營銷和藝術(shù)中尋找平衡點，會做很多前期的市場調(diào)查，最終通過專業(yè)設(shè)計公司參與設(shè)計策劃出成功的LOGO作品。因此我們不能做只有專家評委能讀懂的設(shè)計作品，我們需要經(jīng)受市場檢驗，面對消費市場。

LOGO設(shè)計是藝術(shù)創(chuàng)作，這是毋庸置疑的，值得強調(diào)的是我們了解的設(shè)計是商業(yè)藝術(shù)，與專業(yè)術(shù)語上的藝術(shù)概念并不相同。企業(yè)LOGO通過精準把握現(xiàn)實需要并通過藝術(shù)手法來表現(xiàn)，不是為藝術(shù)而藝術(shù)，美研的設(shè)計師深諳此道。

很多設(shè)計師缺乏設(shè)計以外知識的積累，如營銷，設(shè)計的再藝術(shù)精美，但是不能打動受眾，找不到現(xiàn)實與藝術(shù)的平衡點。

設(shè)計師如何提高自身休養(yǎng)把握兩者的和諧呢？美研認為，從三點出發(fā)：

1.設(shè)計師立足點需從營銷角度出發(fā)構(gòu)思創(chuàng)作；
2.考慮消費者的感受找尋創(chuàng)意突破口；
3.先表象再抽象，兩者高度融合。

簡而概之，美研認為，設(shè)計緊扣重點：易讀、動人、有效、深刻。