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企業(yè)LOGO設(shè)計市場與藝術(shù)的平衡點

企業(yè)LOGO設(shè)計是VI設(shè)計識別系統(tǒng)中的重要組成部分,從傳播的角度去思考,體現(xiàn)的是外在的表現(xiàn)形式,企業(yè)LOGO在企業(yè)對外營銷策略中的視覺部分,重視它善于利用好LOGO設(shè)計對企業(yè)競爭力的提升作用是巨大的。

企業(yè)設(shè)計LOGO的目的明確,促進營銷,只有品牌價值得以提升,附加值上去了,銷售量才跟著上去,不能把握好營銷的設(shè)計是脫離實際,沒有市場生命力那么它就只是一件藝術(shù)設(shè)計。設(shè)計為了在營銷和藝術(shù)中尋找平衡點,會做很多前期的市場調(diào)查,最終通過專業(yè)設(shè)計公司參與設(shè)計策劃出成功的LOGO作品。因此我們不能做只有專家評委能讀懂的設(shè)計作品,我們需要經(jīng)受市場檢驗,面對消費市場。

LOGO設(shè)計是藝術(shù)創(chuàng)作,這是毋庸置疑的,值得強調(diào)的是我們了解的設(shè)計是商業(yè)藝術(shù),與專業(yè)術(shù)語上的藝術(shù)概念并不相同。企業(yè)LOGO通過精準把握現(xiàn)實需要并通過藝術(shù)手法來表現(xiàn),不是為藝術(shù)而藝術(shù),美研的設(shè)計師深諳此道。

很多設(shè)計師缺乏設(shè)計以外知識的積累,如營銷,設(shè)計的再藝術(shù)精美,但是不能打動受眾,找不到現(xiàn)實與藝術(shù)的平衡點。

設(shè)計師如何提高自身休養(yǎng)把握兩者的和諧呢?美研認為,從三點出發(fā):

1.設(shè)計師立足點需從營銷角度出發(fā)構(gòu)思創(chuàng)作;
2.考慮消費者的感受找尋創(chuàng)意突破口;
3.先表象再抽象,兩者高度融合。

簡而概之,美研認為,設(shè)計緊扣重點:易讀、動人、有效、深刻。

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