同一形象特征英文字母、中文字替代標(biāo)志

具有同一形象特征的“英文字母、中文字替代標(biāo)志”，是近些年來(lái)出現(xiàn)于國(guó)際貿(mào)易中所用標(biāo)志的一種新現(xiàn)象，也可視為文字標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一種新類型和標(biāo)志國(guó)際化發(fā)展的一種新趨勢(shì)。具體講，近年來(lái)某些國(guó)際著名企業(yè)為了更好地占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)與方便各國(guó)消費(fèi)考，他們?cè)诔隹谏唐钒b上除了使用國(guó)際通用的“英文字母標(biāo)志”外，已開始同時(shí)使用消費(fèi)者地域(國(guó)家)所用文字設(shè)計(jì)的、具有與原標(biāo)志同一形象特征與感覺的新文字標(biāo)志。下面以我國(guó)市場(chǎng)為例，談?wù)勥@方面的行關(guān)情況。

一、“英文字母、中文字替代標(biāo)志”的作用
1.方便識(shí)別：在我國(guó)英文并不普及，所以用中文標(biāo)志可大大方便我國(guó)不同層次、不同年齡段、不同文化水平消費(fèi)者對(duì)國(guó)際著名標(biāo)志的識(shí)別、閱讀、記憶、轉(zhuǎn)述；
2.促進(jìn)銷售：由于方便識(shí)別、閱讀、記憶，可在轉(zhuǎn)述時(shí)起到很好的促銷作用；
3.增進(jìn)宣傳：對(duì)我國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，中文字是最敏感、最易記、最易懂的文字。所以，在中國(guó)市場(chǎng)用中文字標(biāo)志，可起到進(jìn)一步宣傳著名品牌的作用。

二、“英文字母、中文字替代標(biāo)志”應(yīng)用時(shí)的情況
此類標(biāo)志在包裝、廣告等平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用時(shí)，多數(shù)情況下“具有同一形象特征的英文字母、中文替代標(biāo)志”共存于同一設(shè)計(jì)之中。如在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，英文字母、中文字替代標(biāo)志常被分別用于包裝盒的兩個(gè)主要展銷面上（一面為英文、一面為中文）；在廣告設(shè)計(jì)中，它們同時(shí)出現(xiàn)于同一畫面之中。

下面我們欣賞兩組由美國(guó)兩家著名公司專為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的這類標(biāo)志。其中的兩款“中文字標(biāo)志”，其設(shè)計(jì)手法、色彩、風(fēng)格、整體形象、均與原“英文字母標(biāo)志”保持同一形象特征與感覺。

可口可樂(lè)品牌標(biāo)志和雀巢咖啡中文字體設(shè)計(jì)標(biāo)志