設計畫冊為企業(yè)營銷帶來的轉(zhuǎn)化率有多大？

企業(yè)畫冊設計的營銷效果相當大，我們經(jīng)常把它稱作“品牌畫冊”，消費者在日常生活或工作中接觸到的任何商品都是品牌形象的代表。宣傳畫冊設計是企業(yè)在經(jīng)營活動中直接面向企業(yè)的客戶群體，在傳播思想、介紹產(chǎn)品方面的作用更加突出。因此，企業(yè)在準備設計畫冊時，應該根據(jù)品牌的高度來定位。我們對宣傳畫冊的功能有一個形象的描述：“決策者有一百種方法可以不見您的銷售代表，但您精心設計的宣傳畫冊或許會被看到。”企業(yè)可以通過各種渠道樹立品牌，品牌宣傳畫冊形象不容忽視，企業(yè)需要重視。

做好企業(yè)畫冊設計需要三個方面的支持：邏輯的戰(zhàn)略規(guī)劃、偉大的創(chuàng)意、大方優(yōu)美的設計表現(xiàn)，這三個方面缺一不可。在與客戶的互動中，美研設計發(fā)現(xiàn)很多公司都在進行舊版畫冊到新版本的升級。原來的宣傳畫冊停留在內(nèi)容簡單羅列的基礎(chǔ)設計上，缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃和創(chuàng)意，甚至設計技巧很差。遺憾的是，造成這種情況的原因既有客戶的關(guān)注度不夠，也有設計公司的不作為。對我們來說，很難想象各種缺少設計理念的宣傳畫冊最后是如何說服目標客戶的。

設計策略是畫冊的的掌舵手，無策略方向的畫冊是盲目的，無論面對市場還是消費者，準備不足的畫冊都不能瞄準到市場和客戶的興趣點，更不能針對這些市場需求做出及時并有效的應對，或許運氣使然碰上一個，但不是永遠有這么幸運的機會。

設計策略性是宣傳畫冊的左膀右臂，沒有策略性定位的宣傳是盲目的。無論是市場或者是客戶，準備工作欠缺的畫冊都不能夠瞄準市場和客戶的需求點，更不能夠?qū)@類市場現(xiàn)狀做到響應并有效應對，或許運氣好碰到了一兩個，但不一定經(jīng)常這樣走運的機會。

宣傳畫冊的核心是創(chuàng)意，沒有設汁核心的宣傳畫冊是沒有感染力的，到目前為止很多用戶覺得宣傳畫冊只是圖片集與文字內(nèi)容的設計排版，創(chuàng)意成分很低，但真正對宣傳畫冊有過深入思考的人都明白，任何一冊出色的宣傳畫冊都會有一條脈絡線索隱藏在中間，全部的內(nèi)容布局、設汁呈現(xiàn)都著眼于這一條脈絡進行拓展，這樣的設汁出的宣傳畫冊才是一冊有文化底蘊，能夠觸動用戶的上上之作。

最終的設計階段，不宜用寥寥數(shù)語能夠表述明白，更多的是由畫冊設計公司的完成能力和設計理念所確定的。