設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率有多大？

企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)效果相當(dāng)大，我們經(jīng)常把它稱(chēng)作“品牌畫(huà)冊(cè)”，消費(fèi)者在日常生活或工作中接觸到的任何商品都是品牌形象的代表。宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中直接面向企業(yè)的客戶群體，在傳播思想、介紹產(chǎn)品方面的作用更加突出。因此，企業(yè)在準(zhǔn)備設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)時(shí)，應(yīng)該根據(jù)品牌的高度來(lái)定位。我們對(duì)宣傳畫(huà)冊(cè)的功能有一個(gè)形象的描述：“決策者有一百種方法可以不見(jiàn)您的銷(xiāo)售代表，但您精心設(shè)計(jì)的宣傳畫(huà)冊(cè)或許會(huì)被看到?！逼髽I(yè)可以通過(guò)各種渠道樹(shù)立品牌，品牌宣傳畫(huà)冊(cè)形象不容忽視，企業(yè)需要重視。

做好企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)需要三個(gè)方面的支持：邏輯的戰(zhàn)略規(guī)劃、偉大的創(chuàng)意、大方優(yōu)美的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，這三個(gè)方面缺一不可。在與客戶的互動(dòng)中，美研設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)很多公司都在進(jìn)行舊版畫(huà)冊(cè)到新版本的升級(jí)。原來(lái)的宣傳畫(huà)冊(cè)停留在內(nèi)容簡(jiǎn)單羅列的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)上，缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃和創(chuàng)意，甚至設(shè)計(jì)技巧很差。遺憾的是，造成這種情況的原因既有客戶的關(guān)注度不夠，也有設(shè)計(jì)公司的不作為。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，很難想象各種缺少設(shè)計(jì)理念的宣傳畫(huà)冊(cè)最后是如何說(shuō)服目標(biāo)客戶的。

設(shè)計(jì)策略是畫(huà)冊(cè)的的掌舵手，無(wú)策略方向的畫(huà)冊(cè)是盲目的，無(wú)論面對(duì)市場(chǎng)還是消費(fèi)者，準(zhǔn)備不足的畫(huà)冊(cè)都不能瞄準(zhǔn)到市場(chǎng)和客戶的興趣點(diǎn)，更不能針對(duì)這些市場(chǎng)需求做出及時(shí)并有效的應(yīng)對(duì)，或許運(yùn)氣使然碰上一個(gè)，但不是永遠(yuǎn)有這么幸運(yùn)的機(jī)會(huì)。

設(shè)計(jì)策略性是宣傳畫(huà)冊(cè)的左膀右臂，沒(méi)有策略性定位的宣傳是盲目的。無(wú)論是市場(chǎng)或者是客戶，準(zhǔn)備工作欠缺的畫(huà)冊(cè)都不能夠瞄準(zhǔn)市場(chǎng)和客戶的需求點(diǎn)，更不能夠?qū)@類(lèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀做到響應(yīng)并有效應(yīng)對(duì)，或許運(yùn)氣好碰到了一兩個(gè)，但不一定經(jīng)常這樣走運(yùn)的機(jī)會(huì)。

宣傳畫(huà)冊(cè)的核心是創(chuàng)意，沒(méi)有設(shè)汁核心的宣傳畫(huà)冊(cè)是沒(méi)有感染力的，到目前為止很多用戶覺(jué)得宣傳畫(huà)冊(cè)只是圖片集與文字內(nèi)容的設(shè)計(jì)排版，創(chuàng)意成分很低，但真正對(duì)宣傳畫(huà)冊(cè)有過(guò)深入思考的人都明白，任何一冊(cè)出色的宣傳畫(huà)冊(cè)都會(huì)有一條脈絡(luò)線索隱藏在中間，全部的內(nèi)容布局、設(shè)汁呈現(xiàn)都著眼于這一條脈絡(luò)進(jìn)行拓展，這樣的設(shè)汁出的宣傳畫(huà)冊(cè)才是一冊(cè)有文化底蘊(yùn)，能夠觸動(dòng)用戶的上上之作。

最終的設(shè)計(jì)階段，不宜用寥寥數(shù)語(yǔ)能夠表述明白，更多的是由畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司的完成能力和設(shè)計(jì)理念所確定的。