變異構(gòu)成在LOGO設(shè)計(jì)形式是指在一種較為有規(guī)律的平面形態(tài)中進(jìn)行局部的變異,以突破原有較為規(guī)范的單調(diào)的構(gòu)成形式。主要特征是在普遍相同性質(zhì)的造型或色彩當(dāng)中,出現(xiàn)個(gè)別異質(zhì)性表現(xiàn),以增加作品的生氣。突出某個(gè)特征,從而達(dá)到引人注目的目的。局部變異構(gòu)成的因素有形狀、大小、位置、方向及色彩等方面的變化,主要是以為靜態(tài)襯托動(dòng)態(tài),以整體襯托局部,在統(tǒng)一中進(jìn)行變化,達(dá)到“萬綠叢中一點(diǎn)紅”的視覺效果。在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮到圖形局部變化的比例。變化之處面積過大,會(huì)影響整體與局部變化的對(duì)比效果,不能起到突出主題的作用,過小則和整體形象國語雷同,不能起到突出主題的作用,過小則和整體形象過于雷同,效果不明顯。由于設(shè)計(jì)中l(wèi)ogo圖形變異之處往往是傳達(dá)信息的主要訴求點(diǎn),所以只有變化比例適當(dāng),才能以整體的秩序性反襯出局部的異質(zhì)性。
例如“曼哈頓現(xiàn)代家具用品店LOGO”,該設(shè)計(jì)以現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)所倡導(dǎo)的幾何圖形為造型元素進(jìn)行設(shè)計(jì),整體上是由九個(gè)方塊組成的柵格,其中一個(gè)方塊的色彩與眾不同。柵格體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)注意空間美感的審美趣味,同時(shí)各個(gè)方塊可重新安排成不同構(gòu)型的積木,這與可配置為不同家具的幾何外形非常相似。該標(biāo)志還表現(xiàn)了城市街區(qū)中一處房產(chǎn)從鄰近房產(chǎn)中脫穎而出的形象,LOGO以整體的秩序感襯托局部的變異,主體突出,視覺沖擊力較強(qiáng)。
需求與效果分析
目標(biāo)受眾定位
差異化定位
主題定位提煉
框架分析與規(guī)劃
整合整理
實(shí)效性分析與提煉
文案整體潤色
照片拍攝
文案翻譯
會(huì)展設(shè)計(jì)策劃
品牌視覺形象延續(xù)
行業(yè)元素提煉
主題元素創(chuàng)意
差異化形式設(shè)計(jì)
標(biāo)準(zhǔn)化版面編排
進(jìn)口印刷設(shè)備
印中全程跟蹤
精細(xì)化后期制作
檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格
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