對比構成形式的LOGO設計是形式美規(guī)律中一個重要法則,普遍應用于各項設計之中。對比構成形式是指將兩個以上不同的造型元素或色彩放在一起,從其形狀、大小、比例、方向、位置、空間、肌理等方面進行對比,比較其差別及相互間的關系,以起到突出主體的作用。
從視覺角度來講,人們的目光更容易被有差異的事物吸引,所以LOGO元素中有差別的圖形的的互相映互襯,可達到相映成趣的藝術效果。在信息傳達中能有效地運用差異突出各形態(tài)要素的鮮明特征,就能形成視覺上的張力,給人以明朗、肯定、強烈、清晰的對比構成感覺。對比可使圖形更富于變化,并能在變化的基礎上達到整體的和諧與統(tǒng)一。
設計中含有多種造型對比構成要素:
大小對比、長短對比、寬窄對比、多少對比、曲直對比、銳鈍對比、厚薄對比、高低對比、面線對比、動靜對比、實虛對比、明暗對比、強弱對比、粗細對比、水平和垂直對比、平面和立體對比以及色彩對比。
在LOGO中,對比構成這一形式主要體現(xiàn)在通過各造型元素的差異的對比,來增強畫面的變化,突出某種形象或內(nèi)容,以給人留下深刻的印象。在具體運用中有豐富經(jīng)驗的LOGO設計公司常常是幾種對比形式同時存在,如形態(tài)對比與色彩對比,大小對比和虛實對比等,應從各個角度加以全面考慮,使各項對比因素均得以妥善處理。
例如“滾石音像社LOGO”,該設計以規(guī)則的幾何形和看似隨意的筆觸相對比,組成動靜結合,理性和感性共存的視覺形象,在色彩對比構成上形成了強烈的明度對比。
滾石音像社LOGO設計
需求與效果分析
目標受眾定位
差異化定位
主題定位提煉
框架分析與規(guī)劃
整合整理
實效性分析與提煉
文案整體潤色
照片拍攝
文案翻譯
會展設計策劃
品牌視覺形象延續(xù)
行業(yè)元素提煉
主題元素創(chuàng)意
差異化形式設計
標準化版面編排
進口印刷設備
印中全程跟蹤
精細化后期制作
檢驗標準嚴格
無憂配送上門