商標(biāo)的設(shè)計(jì)與定位

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)的風(fēng)云變化，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越加的白熱化，商品信息傳播的速度和廣度，已經(jīng)達(dá)到讓人目不暇接的地步。如何使所設(shè)計(jì)的商標(biāo)在眾多視覺(jué)形象中脫穎而出，得到受眾的認(rèn)同并在消費(fèi)者心目中占據(jù)一席之地，是應(yīng)在商標(biāo)設(shè)計(jì)之前充分考慮的問(wèn)題。

所以設(shè)計(jì)人員在展開(kāi)設(shè)計(jì)之前，一定要有目標(biāo)。目標(biāo)明確，才能有效地完成設(shè)計(jì)任務(wù)，否則一切工作都是徒勞的。準(zhǔn)確的目標(biāo)即是展開(kāi)創(chuàng)意的最佳定位點(diǎn)，定位一旦確定，設(shè)計(jì)思維、造型元素及表現(xiàn)形式就會(huì)自然的展開(kāi)。沒(méi)有準(zhǔn)確定位的商標(biāo)設(shè)計(jì)只是表面文章，既不能反映企業(yè)或機(jī)構(gòu)的真正內(nèi)涵，也不能使消費(fèi)者和社會(huì)大眾獲得準(zhǔn)確的信息，也就沒(méi)有長(zhǎng)久的生命力。

商標(biāo)定位的依據(jù)來(lái)源于我們前面講過(guò)的調(diào)查與分析，將其結(jié)果進(jìn)行整理后，可從以下幾個(gè)角度進(jìn)行設(shè)計(jì)定位：

(1)從企業(yè)或機(jī)構(gòu)的特性及經(jīng)營(yíng)理念角度定位
此類定位角度主要包括：行業(yè)特征，經(jīng)營(yíng)規(guī)模，經(jīng)營(yíng)水準(zhǔn)等。

(2)從企業(yè)或機(jī)構(gòu)的品牌或文化理念角度定位
此類定位角度主要包括：企業(yè)或機(jī)構(gòu)的名稱、文化理念等。

(3)從企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品或機(jī)構(gòu)的主要業(yè)務(wù)角度定位
企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品角度主要是指以產(chǎn)品品種特色、檔次來(lái)強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品的特性。機(jī)構(gòu)主要業(yè)務(wù)角度則主要指以機(jī)構(gòu)功能、職資突出該機(jī)構(gòu)的主要社會(huì)職能。

(4)從受眾的角度定位
這一角度的定位是指針對(duì)受眾的社會(huì)地位、性別、年齡、文化層次，心理等因錄進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，從而使商標(biāo)的視覺(jué)形象及所傳達(dá)的信息引起特定受眾群體的共鳴。

(5)從市場(chǎng)的角度定位
這類定位就企業(yè)而言，是針對(duì)其所處的市場(chǎng)地位進(jìn)行的。而對(duì)于某一機(jī)構(gòu)或組織來(lái)說(shuō)，則是針對(duì)其社會(huì)地位及社會(huì)影響力進(jìn)行設(shè)計(jì)定位的。

設(shè)計(jì)定位是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的依據(jù)，沒(méi)有定位就無(wú)法確定創(chuàng)憊思路和方向、商標(biāo)設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素和風(fēng)格。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位從某種意義上來(lái)說(shuō)，其本身就是行之有效的設(shè)計(jì)方法和手段。設(shè)計(jì)定位的角度并非是一成不變的，在創(chuàng)意構(gòu)思時(shí)也可綜合考慮多個(gè)角度，時(shí)代的發(fā)展也不斷賦予各個(gè)設(shè)計(jì)定位角度新的內(nèi)涵。