圖底互映構(gòu)成形式的LOGO設(shè)計(jì)

圖形的圖底互映這一LOGO設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，是通過(guò)正負(fù)形互為借用的巧妙構(gòu)思布局，來(lái)營(yíng)造一種設(shè)計(jì)意境。圖底互映打破了以往由正形為主，負(fù)形為輔的一元化空間設(shè)計(jì)和視覺(jué)慣性，轉(zhuǎn)向“正負(fù)形共生”的多元化視覺(jué)效果。圖與底相互映襯，相互隱匿，使圖形的空間得以最大限度的利用。這樣正負(fù)形造型既是分別獨(dú)立的視覺(jué)整體，又互為依存，兩者具有同等程度的視覺(jué)刺激強(qiáng)度和同樣大的信息量，可達(dá)到設(shè)計(jì)意境延展性和視覺(jué)趣味性的最大化效果。不僅正形是“圖”，負(fù)形同樣是“圖”，按照“相互統(tǒng)一，相互排斥”的物理學(xué)原理，正負(fù)形形成了各不相讓的局面，正是這種抗衡和矛盾才顯示出圖形藝術(shù)的特殊魅力。這種表現(xiàn)形式可讓人們感受到共享空間的存在和它的妙處。正負(fù)圖形空間意境延展出的特定信息，能使人產(chǎn)生聯(lián)想，并能在一種審美意境中被愉快地接受。

正負(fù)空間互映主要是在重視正形的基礎(chǔ)上突出了負(fù)形的作用，使圖形設(shè)計(jì)加大了對(duì)負(fù)空間的利用和把握。這種設(shè)計(jì)方式意在營(yíng)造一種“隱匿空間圖形”的意境，構(gòu)建一種貌似“無(wú)形”的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，供人們解讀，品味，從而給人以“形有盡而意無(wú)窮”的審美感受。虛實(shí)相生的高度統(tǒng)一，能開(kāi)拓出豐富的審美空間。LOGO設(shè)計(jì)中正負(fù)形的相互映襯能產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，正負(fù)形共生的設(shè)計(jì)意境則能讓人感受到圖形設(shè)計(jì)營(yíng)造的美妙文化空間。（圖6-5）

設(shè)計(jì)中正負(fù)空間互映大致有兩種表現(xiàn)形式：
（1）巧妙利用正形或正形組合，形成具有一定含義的負(fù)空間，不對(duì)造型元素做任何改動(dòng)，保持圖形創(chuàng)意的自然構(gòu)成，從而達(dá)到正空間與負(fù)空間共同傳達(dá)信息的視覺(jué)效果。

如“中國(guó)人民銀行標(biāo)志”，該LOGO以我國(guó)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的布幣為設(shè)計(jì)元素，三個(gè)布幣圍合，外形構(gòu)成漢字“人”的形象，其圍合的空間同時(shí)也自然形成了一個(gè)反白的負(fù)形“人”字，外形與中間負(fù)形均表示“人民”這一含義?！叭恕弊中蔚牟紟判纬上蛐氖降娜切危瑯?gòu)成一種具有動(dòng)感但呈穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)。該標(biāo)志表達(dá)了中國(guó)人民銀行以人為本的基本屬性，并突顯出其具有的凝聚力、嚴(yán)謹(jǐn)性與權(quán)威性。作者巧妙運(yùn)用正負(fù)空間的相互關(guān)系來(lái)營(yíng)造設(shè)計(jì)意境，強(qiáng)化了設(shè)計(jì)主題。

（2）對(duì)正形或正形組合而成的負(fù)空間造型略作形象添加或刪減，形成所需圖形，增強(qiáng)負(fù)空間的視覺(jué)沖擊力和傳達(dá)信息的效果。

例如“中國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)標(biāo)志”。該logo由三個(gè)“W”構(gòu)成花朵造型——“W”取自“婦女”一詞“women”的字首，中心添加絕妙的一點(diǎn)，使得留白負(fù)形呈現(xiàn)出漢字“女”的形象，更加突出婦女聯(lián)合會(huì)的主題。這種在基本形組合后略作造型添加的手法，可極大地豐富設(shè)計(jì)語(yǔ)言，提高受眾的關(guān)注度。