圖形和文字相互結合的LOGO設計方法是一種綜合性的標志創(chuàng)意設計方法,它需要集合文字與圖形的優(yōu)勢為一體來創(chuàng)作標志。這種類型的LOGO由于既使用了文字語言,又參入了圖形元素語言,傳達的信息更豐富,帶來的識別性更強烈,最大化的換大信息。這種圖文結合的設計更多的會以文字含義傳達為主,圖形特征傳達為輔助手段,整體圖文并茂,有效的強化了被表現(xiàn)對象的視覺形象特征。
舉例如德國的著名品牌彪馬的LOGO,彪馬的英文品牌名稱是puma,在涵義上是美洲獅的漢語音譯。美洲獅在獅子種群中是屬于體形相對較小的一種,但其行動速度異常的迅猛。這與品牌彪馬puma的產(chǎn)品訴求——運動這一概念的內涵是相互符合的。彪馬LOGO的文字部分采用橫向排列方式,而圖形美洲獅形象采用的斜向騰空而其的視覺形象,文字與圖形部分結合方式動靜有機組合,互為襯托,設計寓意運動選手克服一切艱難阻礙,勇往向前的豪邁氣質。
再如國外著名的少女服飾品牌“Gift”的設計,LOGO的文字部分采用草體的形式,自然灑脫,圖形部分采用的是上個世紀70年代時候極其流行的戴著時髦貓眼太陽鏡的女郎頭像,gift LOGO向我們展現(xiàn)了少女服飾品牌追求的永恒的動感元素、把握時尚的脈動及青春美麗的形象特征。
需求與效果分析
目標受眾定位
差異化定位
主題定位提煉
框架分析與規(guī)劃
整合整理
實效性分析與提煉
文案整體潤色
照片拍攝
文案翻譯
會展設計策劃
品牌視覺形象延續(xù)
行業(yè)元素提煉
主題元素創(chuàng)意
差異化形式設計
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